本来広告代理店に求められていた役割とは、さまざまな媒体の広告スペースを確保し、その広告スペースを必要としている企業に提供することでした。
しかし昨今では、広告に関する業務全般を担う総合広告代理店の存在が大きくなり、広告に関する一切合切の業務を請け負うのが主流となっています。
商品の広告する、ということには大きく分けて4つの工程が存在しています。
ブランディングは、商品のイメージやターゲットを構築する作業で、広告の大元となる大事な作業です。
次は広告制作作業です。
ブランディングに基づき媒体にあった広告を制作する、デザイナーの腕の見せ所です。
商品のターゲットにあった媒体とその広告スペース確保も、重要な役割でしょう。
最後は、その商品をPRする為の、イベントやポスター張り出しなど、広告と並行して行うPR活動実行作業です。
このように、広告代理店はクライアントが希望する広告規模にあった広告をプロデュースします。
「売る」「買わせる」ことに関してのプロフェッショナルといえるでしょう。