これまで広告代理店は、広告を掲載するメディアが多くの人の目に触れるほど有用な媒体であるという認識でした。
それは広告する商品のターゲット層を限定できるメディアがなかったからです。
ウェブのインターネット広告は、ターゲット層に広告をアピールできます。
ネットでは、利用者が「見たい」と思うサイトを自ら探すからです。
これはポータルサイトによる恩恵で、消費者が興味をもっている事柄を、消費者自らが「キーワード」という形で意思表示します。
その為、ターゲット層を限定することができるのです。
キーワード検索した結果のサイトに、そのサイトテーマに沿った商品広告を掲載することで、従来の広告よりも広告効果は高まります。
なぜなら、その広告をみた消費者は、最初からその商品に興味を持っている可能性が高いからです。
広告代理店としてはこのメリットに注目していますし、その点に注目して事業展開するのがインターネット広告代理店です。
ネットでの事業展開が、今後の広告代理店のテーマとなりそうです。